YouTube и Telegram лидируют по бюджетам рекламных интеграций в 2022 году
Рост стоимости на рекламу у блогеров отмечается в VK — особенно вырос сегмент «VK Клипов»
Популярность Telegram у рекламодателей выросла более чем в два раза за первые 10 месяцев 2022 года по сравнению с 2021 годом. Средняя цена одной рекламной интеграции увеличилась примерно на 30%, стоимость одного контакта в зависимости от количества подписчиков варьируется от 0,1 до 5 руб. Такие данные приводят аналитики коммуникационного агентства 
Win2Win Communications (результаты исследования есть в распоряжении Sostav).
Эксперты Win2Win Communications также отмечают рост цен на рекламные интеграции в соцсети VK по сравнению с 2021 годом. Особенно вырос сегмент «VK Клипов», который забрал практически все рекламные бюджеты вертикального видео у TikTok: «На сегодняшний день, по сути, эта площадка является единственной альтернативой TikTok», — говорится в исследовании.
Среди конкурентов TikTok аналитики также выделяют YouTube Shorts, который в 2022 году многие топ-блогеры стали использовать как альтернативную площадку. «Если сравнивать стоимость одного контакта в «VK Клипах» и YouTube Shorts, то можно сказать, что у последних она ниже: благодаря алгоритмам YouTube и уже наработанной аудитории топ-блогерам в YouTube Shorts проще набрать миллионы просмотров, и стоимость контакта может начинаться от 0,1−0,2 руб., в то время как в «VK Клипах» стоимость одного контакта у топ-блогеров составляет 0,5−0,6 руб.», — указывают в Win2Win Communications.
Но всё же «VK Клипы» смогли «перетянуть» на себя основные рекламные бюджеты в своём сегменте благодаря большему функционалу, возможности добавления ссылок в комментарии, а также более высокой вероятности переходов в сообщества и значительному охвату VK в рунете в целом, считают эксперты агентства.
Как подчёркивают в Win2Win Communications, отключение рекламы в Google привело к увеличению заказов платных интеграций непосредственно у блогеров на YouTube. По данным агентства, цены за интеграцию на этой площадке выше, чем на других, однако охват больше, поэтому цена в пересчёте на один контакт получается ниже. В среднем стоимость контакта на видеохостинге на 25% меньше, чем на других ресурсах, при этом в видео обычно включается 3−4 рекламные вставки.
Стоимость интеграции в YouTube Shorts в среднем в 2,5 раза ниже интеграции в основное видео, стоимость контакта также ниже в среднем в 2−3 раза. «YouTube остаётся одной из главных площадок рунета как для пользователей, так и для рекламодателей и инфлюенсеров, ценность которых только возросла после отключения "Google Рекламы"», — подытожили в Win2Win Communications.
В лидерах падений по охватам аудитории — Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), в среднем снижение составило на 30%-50% по сравнению с 2021 годом. Общее число рекламных интеграций на площадке ожидаемо снизилось. Тем не менее стоимость за контакт составляет в среднем 1−2 руб. у фотопоста и 1,5−2 руб. для сторис, стоимость интеграции если и снизилась, то незначительно, отмечается в исследовании.
В целом стоимость рекламной интеграции сильно зависит от владельца канала/сообщества, указывают в Win2Win Communications. Каналы, за которыми стоят инфлюенсеры, а также их личные профили стоят в разы дороже, чем просто тематические сообщества, которые публикуют контен: «Но даже в таком случае всё зависит от конкретного инфлюенсера — играют роль уровень известности, охваты и показатели вовлеченности, качество и лояльность аудитории, уникальность контента и другие факторы», — подчёркивают в агентстве.
Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications:
Несмотря на глобальные изменения в медиаландшафте, инфлюенсеры остаются одним из самых востребованных каналов коммуникации. Ожидаемо происходит переориентация на другие площадки. Безусловным бенефициаром стал Telegram.
В следующем году перераспределение инфлюенсеров и рекламодателей между площадками продолжится, во многом картина будет зависеть от судьбы YouTube и того, появятся ли дальнейшие ограничения или, напротив, послабления относительно Instagram, в который после шока первых месяцев все-таки вернулась часть аудитории.
Агентство Win2Win Communications проанализировало собственную базу из более чем 1,5 тыс. профилей в Telegram, VK, Youtube и Instagram.
По данным аналитиков банка «Точка», рекламные бюджеты в Telegram (посевы и Telegram Ads) в марте-июне этого года увеличились на 591%, а бюджеты рекламы «ВКонтакте» — на 146% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года (результаты исследования есть в распоряжении Sostav).
Эксперты «Точки» проанализировали платежи по картам и реквизитам, где в назначениях указывалась оплата рекламы. Они отмечают, что затраты на онлайн-рекламу в марте-июне 2022 года сократились на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Сколько платят за рекламу на ютубе?
Аналитики объясняют это тем, что начинающим YouTube-авторам сложно найти интересных собеседников для таких форматов. Наибольшая средняя стоимость рекламы у микроканалов (5000-25 000 подписчиков) в категориях «Авто» (4500 рублей), «Музыка» (3275 рублей) и «Путешествия» (2500 рублей).Nov 22, 2021
Ютуб-блогером быть выгодно и можно хорошо зарабатывать только лишь на просмотрах, но увы, не в России. В богатых странах с развитыми рекламными сетями и богатыми рекламодателями, заработать на рекламе можно гораздо больше и быстрей, даже не самым популярным блогерам.
Условия: имеется 20 полных просмотров видео из 1000, ставка рекламодателя — $0,15. Следовательно, за каждую тысячу коммерческих воспроизведений рекламодатель отчисляет Ютубу 20*0,15 — $3. Из этих денег сервис начисляет владельцу канала 3*0,55 = $1,65.
Соответственно деньги идут, только за просмотры в которых показывается реклама, просто так сервис ничего не платит. Как правило, чем авторитетней канал, чем солидней аудитория, тем больше зарабатывает автор, например, канал с серьезной, платежеспособной бизнес-аудиторией, всегда заработает больше, чем блогер с детской аудиторией.
Сколько платят за 1000 подписчиков на ютубе?
В среднем, монетизация YouTube-канала составляет от 0,5 до 6 долларов за 1000 просмотров (показатель Cost Per Mille (CPM), в переводе с английского – “цена за тысячу”) в зависимости от местоположения и целевой аудитории. Доходы разнятся, но большинство блогеров в среднем получают 0,5 доллара за 1000 просмотров.
Сколько стоит рекламная интеграция на ютубе?
15-20 — канал до 100 000 подписчиков; до 70 — до 200 000; 150-250 — от 300 000; 300-500 — от 500 тыс.
Сколько платят за 1 лайк на ютубе?
Это показатель того, интересен контент или нет. Стоимость 1000 отметок «Мне нравится» варьируется от 1000 до 2500 рублей. Расценки могут быть ниже, так как цена услуги складывается из множества факторов: Качество профилей, с которых ставятся оценки.
Как получить деньги на YouTube?
Мы предлагаем авторам следующие способы получения дохода на YouTube:Реклама. Получайте доход от различных типов объявлений, которые показываются в ваших видео.Спонсорство. Включите на своем канале эту функцию и предлагайте зрителям бонусы за ежемесячную плату.Витрина мерча.
Что дает ютуб за 100 тысяч подписчиков?
На тот момент вознаграждение получили 78 каналов, также Тим объявил о «Серебряной кнопке YouTube», которая досталась людям со 100 000 подписчиков. Вдобавок они получили подарочную карту на $500 и цифровой зеркальный фотоаппарат.
Сколько платят за рекламу на ютубе? Ответы пользователей
Заработок автора на YouTube складывается из доходов от рекламных вставок . с перерывами на рекламу каждые 7-9 минут может заработать за .
953 доллара за год, за месяц -100-140 долларов ;; Средний доход на 1000 просмотров — 3,62 доллара;. Создать объявление. Отключить .
Вкладывал, но не большие, в основном в рекламные посты у других блогеров. . Ютуб платит 1-5$ за тысячу просмотров, в зависимости от страны .
Здравствуй, дорогой читатель моего блога. Вас заинтересовал вопрос, сколько платят за рекламу на Ютубе, и я постараюсь на него ответить честно.
Зависит от количества подписчиков на канале,Ютуб идет от прямых рекламодателей. Прямые «реклы» платят за рекламу на Ютубе очень большие деньги.
Сколько стоит реклама у блогеров, и почему платят рекламодатели? · до $15-50 каналам до 100 тыс. подписчиков; · до $70 блогеру с каналом в 100-200 .
Ежемесячно пользователи платят за расширенные возможности сервиса: просмотр видео без рекламы, фоновое воспроизведение и офлайн-режим в приложении YouTube Music .
Крупные блогеры живут за счет своей рекламы, которую они сами добавляют в видео. . YouTube копейки платит за рекламу.
Для получения хорошего дохода важно уметь пользоваться инструментами монетизации. Сумма выплат зависит от: . В России Ютуб-канал с 1000 подписчиками .
Сколько стоит рекламная интеграция на ютубе
Сколько можно заработать блогеру на YouTube-канале
Ранее мы уже делали подборку стоимости рекламы у популярных блогеров в Инстаграм. В этой статье мы раскроем цены на рекламу у YouTube-блогеров, разберемся из чего она складывается и постараемся выяснить, сколько можно заработать на своем YouTube-канале.
реклама на ютуб канале
Разобрались с рекламой у блогеров в Tелеге, Инсте*, ВК, Ютубе: цены, форматы, брифы
Откуда можно брать трафик, по каким критериям выбрать блогера, как написать ТЗ и правильно составить договор, чтобы не взяли за жопу.
Недавно мы («Рейтинг Рунета») общались с директором по маркетингу крупной мебельной сети. И когда зашла речь про интеграции у блогеров, он сказал следующее:
Нам интересно работать с блогерами, но пока что поставили это на полный фуллхолд. Рынок блогеров за последний год изменился: ушли соцсети, что-то перераспределилось, цены на интеграции поднялись в некоторых местах x3 (а почему, мы не понимаем). В общем, мы это стопнули до тех пор, пока нам кто-то не объяснит сегодняшнюю картинку рынка инфлюенсеров.
Вопрос хороший и задаётся клиентами не в первый раз. Поэтому мы бросили клич и попросили агентства, у которых есть результативные кейсы по работе с блогерами, дать ответы на эти вопросы. Почитайте ответы, сравните их информативность: возможно, этот материал поможет вам выбрать подрядчика для работы с инфлюенс-маркетингом.
Руководитель отдела новых медиа в Риалвеб
Риалвеб уже несколько лет растит экспертизу в области инфлюенс-маркетинга. У агентства более 500 реализованных кампаний с блогерами и паблишерами. На этом пути мы нередко сталкиваемся со сложностями в восприятии блогосферы, как инструмента для продвижения бизнеса клиентов. Для этого есть ряд объективных причин.
Одна из основных проблем в сфере инфлюенс-маркетинга России – это диссонанс в самоидентификации блогеров.
Кто они на самом деле и кем хотят быть для окружающих?
- Медийной площадкой в интернете наподобие Википедии?
- Рекламным инструментом?
- СМИ?
Недосягаемыми кумирами для подписчиков?
Такие рекламные инструменты, как, например, таргетированная реклама в социальных сетях, создавались в определённых целях и для получения конкретных результатов: есть описанные гайдлайны и регламенты для управления кампаниями, есть фиксированное ценообразование. Что из себя представляют СМИ — тоже понятно и прозрачно. Ситуация с блогерами — иная.
Блогосфера — это всё еще новый инструмент, новое направление, которое сложно привести к единым параметрам. Блогеров много, они все разные.
Посадить всех за стол и попросить договориться об общих правилах, или, даже, о взаимодействии с рекламным рынком — пока что невозможно.
Нам с вами не стоит питать иллюзий. Но чем скорее бренды начнут активно взаимодействовать с блогерами, доверяя коммуникацию с ними специализирующимся на этом агентствам, тем более гладким и быстрым станет процесс стабилизации этого рынка.
Сейчас рынок можно поделить на такие условные части:
- 1. блогеры, которые ведут блог с целью заработка, готовы размещать практически любую рекламу,
- 2. блогеры, для которых ведение блога — способ самореализации и осознанный вид деятельности, поэтому отношение к рекламодателям избирательное,
- 3. блогеры, ставшие популярными вне соцсетей, для которых блог – место коммуникации с фанатами и поклонниками. Рекламой такие не пренебрегают, но, понимая свое большое влияние, выбирают только рекомендованные бренды для сотрудничества,
- 4. блогеры, которые «берут яйца из разных корзин»: например, транслируют ценности вторых, а по отношению к рекламе ведут себя, как первые.
В работе с каждым типом блогеров очень важен подход. Здесь нет «плохих» и «хороших», «правильных» и «неправильных». Самое главное — это соотнести выбранный тип с тем результатом, который мы получаем на выходе, и донести это до клиента.
Первых мы рассмотрим, когда нужны прогнозируемые результаты интеграции: они умеют продавать, порой даже «в лоб». С такими блогерами обычно проще всего договариваться об условиях.
Предлагая для коллаборации блогера второго типа – эксперта, который трепетно относится к своему контенту — мы с большей вероятностью доверимся его мнению для написания сценария интеграции. Как агентство, мы будем настаивать на отсутствии или минимуме правок со стороны клиента. Такие блогеры чувствуют, что и как нужно сказать, чтобы увлечь своих подписчиков.
При работе с третьей категорией, селебрити, мы можем поступить иначе — тщательно изучить его манеру поведения, стиль речи и интересы, чтобы отдать развернутое, детальное техническое задание для сценария. В большинстве случаев у звёзд есть личные редакторы и копирайтеры, которые помогают им продумывать такие вещи.
К четвертой категории мы пойдём, если необходима вирусность, повышенная вовлеченность аудитории и большие охваты: такие блогеры, как правило, очень креативны, ведь у них сложная задача – продолжать нравиться своим подписчикам и при этом растить базу рекламодателей. В итоге рождаются те самые «рекламы, которые хочется пересматривать».
Работа с блогерами — тонкий и кропотливый труд, который даже некорректно сравнивать с трудом таргетолога или медиабайера. В этой сфере практически нет автоматизации, и её сложно спрогнозировать — в том числе и потому, что в основе здесь люди.
Живы все, кроме TikTok. Согласно исследованию социальных сетей в России, опубликованном платформой Brand Analytics, в суммарных показателях активной аудитории, по сравнению с осенью 2022 года, наблюдаются незначительные изменения.
Самые эффективные и актуальные платформы для продвижения через блогерские интеграции на сегодня — ВКонтакте, Instagram*, Telegram и YouTube. Но хотя Instagram* остаётся востребованной и популярной площадкой среди пользователей, пусть и с VPN, многие бренды отказались вести там какую-либо деятельность.
Отличия с точки зрения ЦА между площадками есть. В Instagram* и Facebook* аудитория всегда была преимущественно женской, до 80% от общего объёма пользователей. YouTube — исторически мужской, здесь больше 60% мужчин. Аудитория ВК — преимущественно женская, 60% (от 25-44 лет).
Каждая социальная сеть имеет свои преимущества и ограничения. Instagram*, например, традиционно лучше работал на продажи. Но сейчас и ВКонтакте неплохо служит этой цели с учётом быстрого внедрения нового промо-функционала и динамики роста аудитории.
Сейчас актуален примерно тот же набор площадок, что и раньше: YouTube, Instagram*, Twitch, ВКонтакте и Telegram, заслуживающий особого внимания.
Ремарка про блокировки и отключения: несмотря на все известные события, блогеры и их аудитория поддерживают активность на YouTube, Instagram* и Twitch. Для многих эти площадки по сей день основные, а рекламодатели там размещаются в обход ограничений.
Рассмотрим две площадки детальнее.
C момента блокировки *Instagram мессенджер получил хороший буст (x2) в приросте аудитории. Продолжает показывать высокие результаты по вовлечению при адекватной стоимости интеграций.
В Telegram больше новостных, диджитал и профильных каналов с обезличенным ведением, а также каналов блогеров, заведённых для переброски аудитории из Instagram* на более стабильную площадку с потенциалом развития.
Ещё у Telegram шире функционал по сравнению с другими мессенджерами, но урезаны возможности по аналитике в сравнении с соцсетями. Поэтому соцсетью он не является.
По сути, выступает в качестве блогерского агентства, аккумулируя эксклюзивных блогеров. Это позволяет более глубоко и широко провести рекламную кампанию с привлечением ресурсов продвижения ВК.
Помимо крупных блогеров, во ВКонтакте есть более мелкие, с разношёрстной аудиторией, почти под любой вкус. С ними можно привлечь дополнительный трафик в тех ситуациях, когда большие блогеры будут дорогими или неэффективными.
Telegram, Instagram*, ВКонтакте, YouTube и подкасты — это основные площадки для интеграций. Выбор конкретной площадки всегда зависит от цели.
Например, ВКонтакте, YouTube и подкасты подойдут для увеличения узнаваемости, трансляции имиджа бренда или увеличения лояльности аудитории. Но они слабо работают на лидген: интеграции в подкасты и YouTube-каналы дорогие и цена просмотра там высокая. ВКонтакте стоит в разы дешевле, но аудитория чаще всего плохо вовлекается и слабо реагирует на конкретные действия.
А вот Telegram и Instagram* хорошо работают и на узнаваемость, и на лидген (подписки, регистрации, покупки и так далее).
Ведущей площадкой для интеграций с блогерами с точки зрения эффективности всё ещё остается Instagram*. Попытки «перегнать» трафик подписчиков из Instagram* в Telegram у многих крупных (и не очень) блогеров провалились.
Да, Telegram быстро и активно забрал свою часть рынка инфлюенс-маркетинга, но там в бОльшей степени сосредоточена работа с пабликами и сообществами. Если у вас точечный и конкретный продукт или запрос, к примеру, что-то нишевое, то телеграм-блогеры — не ваша история.
Цены — выросли на 10–20%, и вряд ли уже упадут. Основная причина — уменьшение привычного уровня доходов блогеров из-за блокировки ряда соцсетей, отключения прямой монетизации на YouTube, а также дополнительные нагрузки, связанные с маркировкой рекламы.
Эффективность и охваты — не сказала бы, что глобально что-то поменялось, это всё так же действенный инструмент.
В ряде социальных сетей блогерские интеграции вообще остаются единственным способом платного продвижения.
Форматы контента частично видоизменились, это связано с переходом блогеров в другие социальные сети и мессенджеры — например, в Telegram вместо вертикальных видео публикуются «кружочки». Но при этом все социальные сети адаптируются в режиме реального времени, и многие привычные форматы всё так же не потеряли своей актуальности.
После блокировки Instagram* блогеры всё чаще обращаются к альтернативным площадкам с похожим функционалом — Telegram и ВКонтакте.
Там блогеры размещают больше розыгрышей, интерактивного контента, перенимают форматы западной соцсети: снимают VK Клипы вместо Reels и публикуют кружочки в Telegram вместо Stories. Кстати, Telegram анонсировал свой вариант Stories.
Из-за падения покупательской способности рекламодатели всё чаще реализовывают кампании с акциями, бесплатной полезной информацией, предлагают своего рода «тестовый набор» их товаров или услуг для привлечения внимания.
На YouTube и Twitch блогеры начали чаще использовать более простой в интеграции рекламный контент pre-roll, mid-roll и past-roll (встраивание готового короткого рекламного ролика, предоставленного рекламодателем, в начало, середину или конец видеоконтента). А также более креативные музыкальные клипы и другие ролики, помогающие выделиться на фоне конкурентов.
Цены на размещения у блогеров значительно выросли, по сравнению с ценами до СВО. Рост достигает нескольких десятков процентов в зависимости от платформы из-за отключения монетизации и блокировки партнёрских услуг западных платформ.
Значительнее всего упали охваты у блогеров в Instagram*, так как платформу заблокировали на территории РФ. Однако это не единственная причина падения охватов. В Instagram* присутствует множество «фейковых» профилей и ботов, а с появлением ограничений множество таких профилей были заброшены. Хотя вскоре после блокировки охваты начали приходить в норму, поэтому Instagram* и сегодня актуален для рекламного продвижения.
Также с недавнего времени появились обязательные условия по маркировке рекламных размещений у блогеров. Теперь данные о любых рекламных публикациях необходимо:
- регистрировать в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы),
- передавая необходимые данные о рекламодателе в ОРД (Оператор рекламных данных),
- в том числе сгенерированный ОРД идентификатор (токен).
Каждый токен индивидуален и представляет циферно-буквенный код, присваиваемый конкретному креативу (фото, видео, текст или аудио).